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【中企品牌网】冬奥会带来商机?户外运动品牌需要保持谨慎策略
发布日期:2021-09-15 13:52   来源:未知   阅读:

  118图库资料,随着北京2022年冬奥会和冬残奥会的时间越来越近,官方在京举行了多场赞助商发布会,多个品牌成为这一重量级赛事的赞助商。这也意味着越来越多的企业看重冬奥会所带来的商机。其中,运动品牌也试图借助冬奥会来“掘金”滑雪市场。对比运动品牌,国内户外品牌对于滑雪市场仍保持谨慎策略,虽然国内的户外品牌的优势在于了解国内消费者的消费心理,但需要在工艺、款式等方面进行改善。

  随着2022年冬奥会将会让冰雪运动的普及进程加快,各地滑雪旅游的蓬勃兴起也会推动滑雪装备的产业化与品牌化的发展,对冬季户外运动的发展也会起到良性的推动作用。

  冰雪爱好者群体的不断增加,冰雪赛事、雪场运营、冰雪装备、冰雪培训领域发展潜力巨大。而且冰雪运动产业链长,涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业如旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐等,有很大的发展空间。

  而安踏作为中国运动品牌的头部企业,已在冰雪和户外领域进行布局。安踏集团与北京冬奥组委签署赞助协议,安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,合作时长为7年。安踏集团对于子品牌的选择更能体现其布局冰雪及户外领域的战略意图,产品线覆盖滑雪、滑板、户外等多种运动项目。除了安踏,更多的品牌也加入到冰雪产业的布局中。户外品牌探路者则对雪场进行了投资,李宁成立了“全明星滑冰俱乐部”,361也尝试布局冰雪产业。

  虽然滑雪市场前景广阔,但从目前的情况看,滑雪依旧是小众市场。近几年随着经济的不断发展以及人们对健康的关注不断增加,金钱的投入已不再成为运动项目发展的阻碍因素。然而,冰雪运动之所以在很多人看来仍是小众运动,没有得到快速发展,除了受到地域的限制以外,运动的氛围和文化理念尚未普及也是限制因素。

  我国的户外运动品牌经过多年的发展在市场上已占据一定的份额,在登山、露营、徒步等户外运动装备方面,国内品牌把握消费者的使用习惯更胜一筹,但对于较小众的冰雪运动项目,目前我国冰雪装备市场国外知名品牌占据着优势。国内品牌要想与国外知名品牌一争高下,需要形成自己的核心竞争力,为消费者提供更好的服务。

  国内户外企业在生产工艺上与国外还有一定差距,需要进行功能升级创新,增加产品的科技含量,提升舒适度与美观度,采用规模化生产,科学的供应链管理,才能提供更具竞争力的产品,满足消费者需求。

  企业要想抓住消费群体,首先就得立足于产品本身,要做符合目前消费趋势和目标群体的产品,在款式等方面得有所创新和进步,才能在众多的商品中脱颖而出。【中企品牌网】将持续总结观点,更多品牌咨询欢迎关注中企品牌网()~

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